新式茶飲第一股發(fā)公告了，2月8日，奈雪的茶披露了2021年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)凈虧損約1.35億元至1.65億元。
這讓消費(fèi)者頗為震驚，“奶茶賣那么貴，還不賺錢?”事實(shí)上，一些新茶飲企業(yè)不僅業(yè)績(jī)不佳，還風(fēng)波不斷。
2月9日，喜茶大量裁員的傳聞在網(wǎng)上不脛而走，但對(duì)此，喜茶回應(yīng)稱，“公司不存在所謂大裁員的情況，年前少量的人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化”。而去年茶顏悅色則經(jīng)歷了大量關(guān)店、員工和高管在群里“吵架”等風(fēng)波。
這與不到一年前爆火的奶茶生意大相徑庭。去年，蜜雪冰城憑借一段“洗腦”歌曲在各大社交平臺(tái)“殺瘋了”，影響力得到指數(shù)級(jí)傳播。奈雪的茶也在2021年6月30日登陸港交所，成為港股新式茶飲第一股。喜茶和蜜雪冰城也被傳出融資消息，不過都被辟謠了。
奶茶生意這么火，到底賺不賺錢?何時(shí)能走出眼下的困境?行業(yè)潛力尚在?
有報(bào)告顯示，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)收入的規(guī)模預(yù)計(jì)2023年有望達(dá)到1428億元，但是，目前增速階段性放緩，“如果各企業(yè)在未來2到3年內(nèi)解決好品牌、運(yùn)營(yíng)能力、食品安全管理等重要問題，新茶飲行業(yè)的增長(zhǎng)速度將快速回到15%以上?！?/p>
在港上市首年，奈雪的茶預(yù)虧超1億
2021年是奈雪的茶在港上市首年，但第一年的業(yè)績(jī)并不理想。奈雪的茶2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，截至2021年12月31日，錄得收入約42.8億元至43.2億元，錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損(非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量)約1.35億元至1.65億元。
根據(jù)此前公告可知，2018年至2020年，奈雪的茶收益依次約為9.1億元、22.92億元、28.71億元;同期，在非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)分別約為-5660萬元、-1170萬元、1660萬元。
這一年，奈雪的茶走得很不容易。
上市之初，奈雪的茶被冠以港股“新式茶飲第一股”之名，也被投資人寄予厚望，據(jù)了解，奈雪的茶在招股期間格外受寵，由于認(rèn)購(gòu)火爆，奈雪的茶較原計(jì)劃提前一天關(guān)簿結(jié)束招股。根據(jù)其公布的申購(gòu)結(jié)果，中國(guó)香港公開發(fā)售項(xiàng)下共收到64.2萬份認(rèn)購(gòu)申請(qǐng)，超額認(rèn)購(gòu)超432倍。
但其上市首日開盤即跌破發(fā)行價(jià)。2021年6月30日，奈雪的茶股價(jià)在上市首日?qǐng)?bào)收17.12港元/股，單日跌幅為13.54%。此后，奈雪的茶一路震蕩下跌，截至2022年2月9日收盤，奈雪的茶當(dāng)前股價(jià)為7.13港元/股，總市值為122.3億港元。
不得不說，新冠疫情對(duì)奶茶線下店的消費(fèi)負(fù)面影響較大。不過奈雪的茶在公告中表示，“2022年1月，本集團(tuán)奈雪的茶茶飲店同店收入維持恢復(fù)態(tài)勢(shì)。中國(guó)大陸COVID-19疫情有所緩解，位于西安的奈雪的茶茶飲店已經(jīng)完全恢復(fù)營(yíng)業(yè)，COVID-19疫情對(duì)本集團(tuán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)影響有限?！?/p>
六年走進(jìn)81個(gè)城市開出800+家直營(yíng)店，去年平均5天推一個(gè)新品
2015年11月，公司在深圳開設(shè)首家奈雪的茶茶飲店。據(jù)悉，“奈雪的茶”名字的由來是因?yàn)閯?chuàng)始人彭心的網(wǎng)名叫“奈雪”。公司定位以20歲-35歲年輕女性為主要客群，創(chuàng)新打造了“茶飲+軟歐包”的形式，致力于為現(xiàn)代人提供“一口好茶，一口軟歐包”的體驗(yàn)。
公開資料顯示，奈雪的茶甫一問世，便發(fā)展迅猛，33天連開三家門店。2017年6月，奈雪的茶創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)面“奈雪火車站”;9月，成立東莞一城首店;10月，建立奈雪專屬牧場(chǎng);2017年底，奈雪的茶開始走出廣東地區(qū)，向全國(guó)范圍擴(kuò)張，正式開啟“全國(guó)城市拓展計(jì)劃”。
根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，按2020年零售消費(fèi)總值計(jì)，奈雪的茶在中國(guó)高端現(xiàn)制茶飲店市場(chǎng)中為第二大茶飲店品牌，市場(chǎng)份額為18.9%。按2020年零售消費(fèi)總值計(jì)，奈雪的茶在中國(guó)整體現(xiàn)制茶飲店市場(chǎng)中為第七大茶飲店品牌，市場(chǎng)份額為3.9%。
上市之后，奈雪的茶收獲了來自大眾更多的關(guān)注，也很快遭遇食安“黑天鵝”，被媒體曝出部分門店存在多種食品安全問題。
2021年年底，奈雪的茶在其官方微信發(fā)布了年度回顧報(bào)告。
報(bào)告顯示，2021年集團(tuán)平均5天就會(huì)推出一個(gè)新品，全年共推出79款新品，包括36款茶飲、37款烘焙以及6款咖啡。
為了“能使奈雪的茶真正在國(guó)際市場(chǎng)長(zhǎng)期、持續(xù)地經(jīng)營(yíng)下去”，奈雪的茶持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，不斷研發(fā)新品，奈雪的茶稱，“本集團(tuán)推出的「霸氣黑桑葚」 等產(chǎn)品普遍受到消費(fèi)者歡迎，對(duì)本集團(tuán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)帶來積極影響。本集團(tuán)截至2021年12月31日止年度的業(yè)績(jī)尚待最終確定，本集團(tuán)截至2021年12月31日止年度的經(jīng)審核財(cái)務(wù)資料，將會(huì)遵守上市規(guī)則的規(guī)定于業(yè)績(jī)公告中披露?！?/p>
從2015年到2021年，奈雪的茶走進(jìn)了全國(guó)81個(gè)城市，開出了800+家直營(yíng)店。
分析：未來兩三年新茶飲市場(chǎng)增速階段性放緩，快速盤整后有望回到15%以上
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，奈雪的茶在持續(xù)開店的同時(shí)，也有店面關(guān)停的情況。
據(jù)了解，奈雪的茶分別于2018年、2019年及2020年關(guān)停0間、1間及8間奈雪的茶茶飲店，主要是由于將該茶飲店搬遷至附近更優(yōu)的位置或表現(xiàn)欠佳。
而在2021年第三季度和第四季度，分別關(guān)停了3間、7間奈雪的茶茶飲店。
關(guān)停店鋪數(shù)量增加、業(yè)績(jī)預(yù)虧，這并非是奈雪的茶獨(dú)自面臨的處境。
艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，新式茶飲行業(yè)品牌數(shù)量眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)新式茶飲品牌數(shù)量共有163個(gè)，其中，上海、廣州和北京的新式茶飲品牌數(shù)量最多，分別為41個(gè)、33個(gè)和28個(gè)。連鎖品牌在整個(gè)新式茶飲行業(yè)中所占市場(chǎng)份額較大，約為90.8%，其中以加盟模式居多，約占全部連鎖品牌的67.3%。以蜜雪冰城為代表的中低端連鎖茶飲品牌在新式茶飲行業(yè)中所占市場(chǎng)份額居于前列，共占將近50%的市場(chǎng)份額，喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等高端茶飲品牌共占約7.7%的市場(chǎng)份額。
去年年底，由于員工和高管在群里“吵架”，話題#茶顏悅色#登上熱搜首位，事后，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良承認(rèn)自己emo了，“(2021年)十一月的薪資調(diào)整，確實(shí)是基于公司業(yè)績(jī)不佳、長(zhǎng)沙區(qū)域部分門店臨時(shí)閉店等運(yùn)營(yíng)動(dòng)作所做的決定?！?/p>
而后，茶顏悅色把漲價(jià)提上日程，“據(jù)了解，這次漲價(jià)主要集中在奶茶產(chǎn)品上，大部分普調(diào)1元。其中梔曉漲價(jià)2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價(jià)。新價(jià)格的啟用時(shí)間是2022年1月7日。”
近日，有媒體報(bào)道稱，喜茶內(nèi)部正在實(shí)施裁員。
報(bào)道顯示，喜茶內(nèi)部年前已啟動(dòng)裁員，年后還會(huì)再裁一部分，總體涉及30%員工;信息安全部門全部裁掉，門店拓展部門被裁50%;被裁的員工將得到正常N+1補(bǔ)償，也可以選擇內(nèi)部調(diào)動(dòng)去其他部門，比如技術(shù)崗轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)崗等。
對(duì)此，2月9日，喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者：“傳聞皆為不實(shí)信息，公司不存在所謂大裁員的情況，年前少量的人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，員工的年終獎(jiǎng)也均已根據(jù)績(jī)效表現(xiàn)，于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中?！?/p>
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021新茶飲研究報(bào)告》顯示，2017年至2020年，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)收入的規(guī)模從422億元增長(zhǎng)至831億元，預(yù)計(jì)2023年有望達(dá)到1428億元。未來2至3年，新茶飲增速階段性放緩，調(diào)整為10%至15%。
對(duì)于增速放緩背后的原因，報(bào)告分析稱：從企業(yè)端看，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇、房租較高、人才儲(chǔ)備有限、食品安全管理有待進(jìn)一步加強(qiáng)、外賣占比高利潤(rùn)低等因素的疊加，快速增長(zhǎng)將有很大的管理性風(fēng)險(xiǎn);從外部競(jìng)爭(zhēng)看，下沉市場(chǎng)的盤整、西部北部市場(chǎng)的開發(fā)，都需要市場(chǎng)驗(yàn)證。
報(bào)告還指出，“如果各企業(yè)在未來2到3年內(nèi)解決好品牌、運(yùn)營(yíng)能力、食品安全管理等重要問題，新茶飲行業(yè)的增長(zhǎng)速度將快速回到15%以上?！?/p>
來源：新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)
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